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1、2021/8/61视觉传达设计原理第五讲：视觉传达设计的风格及影响因素 1、设计风格的概述2、设计风格的含义及特征2.1、设计形态含义2.2、设计风格的特征3、影响设计风格的因素（重点难点）3.1、市场因素3.2、历史因素3.3、民族文化3.4、外来文化3.5、艺术流派2021/8/62视觉传达设计原理第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 1、视觉风格的概述设计风格不同于设计形态，是设计师运用设计形态在传达信息中的一种选择性偏好于个性化体现，设计风格有时代风格，设计师个人风格和区域文化的民族风格。设计风格受到社会、时代及设计师的气质、素养、经历等方面的影响。2021/8/63视觉传达

2、设计原理2、设计风格的含义及特征2.1、设计形态含义法国作家和博物学家布丰：风格就是人本身；黑格尔：风格是服从所用材料的各种条件的一种表现方式，而且它还要适应一定艺术种类的要求和从主题概念生出的规律。风格是一种表现形态，是设计师和设计群体的个性化在其作品中的体现。视觉传达设计风格：是设计师借助形态、色彩、形式、材质等综合体现出的一种具有相对独立性特征的形态。这种设计元素间的组合关系必须具有一定的延续性即相对稳定性时才能称为某种设计风格。2021/8/64 设计师风格及民族风格作品分析2021/8/65日本海报设计福田繁雄作品2021/8/66日本海报设计福田繁雄作品2021/8/67日本海报设

3、计 田中一光作品2021/8/68日本海报设计 田中一光作品2021/8/69日本海报设计佐藤晃一作品2021/8/610日本海报设计 佐藤晃一作品2021/8/611日本海报设计 佐藤晃一作品2021/8/612中国海报设计靳埭强作品2021/8/613中国海报设计靳埭强作品2021/8/614中国海报设计靳埭强作品2021/8/615中国海报设计陈绍华作品2021/8/616中国海报设计陈绍华作品2021/8/617中国海报设计韩家英作品2021/8/618中国海报设计韩家英作品2021/8/619中国海报设计韩家英作品2021/8/620视觉传达设计原理2、设计风格的含义及特征2.2、设

4、计风格的特征视觉传达设计风格特征体现为：相对稳定性；延续性；合目的性；相对独立性；表现性；审美性；技术性。2021/8/621视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.1、市场因素3.2、历史因素3.3、民族文化3.4、外来文化3.5、艺术流派2021/8/622视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.1、市场因素：市场因素影响设计风格主要体现为消费者群体性的文化，审美等趣味偏好。2021/8/623视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.1、市场因素：市场因素影响设计风格主要体现为消费者群体性的文化，审美等趣味偏好。体现在产品外在形式上：线条，造型，色

5、彩，kok电子竞技式，肌理及设计语言结构等造成的心理感受。2021/8/624视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.2、历史因素任何设计风格都是在特定历史时期和社会环境中形成。特定历史时期的社会政治、经济发展水平、科技发展水平、文化观念、价值观念和审美取向等综合因素势必潜移默化地渗透到设计师的设计观念，并通过设计产品体现出来。2021/8/625世界海报设计历史与风格一.绘画时期2021/8/626世界海报设计历史与风格一.绘画时期2021/8/627世界海报设计历史与风格一.绘画时期2021/8/628世界海报设计历史与风格二.摄影时期2021/8/629世界海报设计历史与风格二.摄影时

6、期2021/8/630世界海报设计历史与风格二摄影时期2021/8/631世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/632世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/633世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/634世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/635世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/636世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/637世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/638世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/639世界海报设计历史与风格三符号时期2021/8/640视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.3、

7、民族文化民族文化深刻影响设计风格的形成。2021/8/641视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.5、艺术流派视觉传达设计作为艺术与科学的统一体，其设计风格深受艺术流派的影响。设计师本身也是艺术家。2021/8/642视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.4、外来文化设计作为文化创造性活动，也在文化交流中担当着一定的角色。2021/8/643视觉传达设计原理3、影响设计风格的因素（重点难点）3.1、市场因素3.2、历史因素3.3、民族文化3.4、外来文化3.5、艺术流派2021/8/644视觉传达设计原理第四讲：视觉传达设计的语言-形态语言和构成要素 3、视觉传达设计形态的构成元素肌理：物体表面的肌理给人带来不同的心理感受。通过视觉给人以丰富的联想和不同的情绪感受。分为视觉肌理和触觉肌理。