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1、茗東名茶前期分析目录初步处理方案6.行业背景1.消费者分析4.市场调研5.竞争者分析3.企业简介2.行业背景 长期以来, 中国茶业都面临着“ 一流质量, 二流包装, 三流价钱 的为难境地, 一直只需知名的产区品牌如西湖龙井、安溪铁观音等, 而没有像“ 立顿 那样的著名茶叶商业品牌, 这让中国打着“ 茶的故土 称号却倍感无法。如何让中国茗茶创知名牌, 走向世界这是几辈中国茶农和中国茶业企业思索的难题, 也鼓励着无数的有志之士为此斗争着。行业背景企业简介济南闽东茶叶2019年 商标荣誉省优质茶优质茶奖花茶类铜奖打假扶优重点维护企业企业简介茗東主营产品白茶黑茶红茶黄茶龙井绿茶青茶花茶花果茶企业简介客

2、户群：客户群体覆盖范围比较广泛主要 是国内外茶叶零售商及外贸出口 受众群：重要是针对中高端顾客 销售渠道：主要是终端销售在大型购物广场 都有本人的专柜如：华联、银座 运营：日：徒谌绽衿凡柘肿：企业简介竞争者分析 1天福茗茶 2茗腾茶叶天福茗茶产品定位：天然 、安康、人情味理念：崇尚安康、追求文化品味的生活理念。受众群：白领阶层，品茶喜好者，机关企业事业单位人员 有一定消费程度的宽广群众。宣传：口口相传，古老的方式，塑造品牌和传播企业的文化内涵。 竞争者分析茗腾茶叶运营理念：追求杰出质量，创建专业品牌理念：一日三茶的理念。受众群：高端销售。茗腾茶叶品牌主张“静时髦 竞争者分析1.都有明确的市场

3、分析和定位2.都是以生活与饮茶安康为主线进展销售和宣传3.多元化的运营理念。 竞争者分析总结消费者分析 个人消费者 团体消费者 专业场所消费者 年龄 收入工作性质生活习惯个人性格居住城市等因素都会影响个人消费行为。茶作为一种饮料消费，按消费心理和消费目的大致可分为时尚消费习惯消费功能消费家庭消费个人消费者消费者分析宾馆酒店茶楼企业办公室品牌价格品质人情信任办公室消费普通由企业后勤人员担任，可否及时送货上门是很重要的决议要素。团体消费者消费者分析专业场所消费者茶艺馆茶楼茶馆选购的茶多带有一些神秘性，不希望价格公开。消费者分析市场调研2商标汇总1问卷调查 问卷调查 问题1：您能否有喝茶的习惯单项选

4、择题 经常 偶尔 很少 没有 问题2：您熟知的茶品牌有哪些？ 天福茗茶 茗東名茶 清雅源茗茶 茗腾茶叶 问题3：您平常是经过什么渠道购买茶叶的单项选择题 大型超市 专卖店 网购 其他 问题4：您选择茶叶时主要思索那些方面？多项选择题 价钱 产地 品牌 效果 质量 包装 口感 其他 问题5：您以为中国茶道的前景如何？ 单项选择题 很好，一定会发扬光大 普通，不会有很大的变化 不太乐观，很有能够被淡化 市场调研市场调研得出结论：市场调研市场调研市场调研商标汇总结论结论3.不能让顾客更容易识别知称号以及公司特有的元素。1.定位不明确。2.没有明确的VI、BI、MI。初步处理方案初步处理方案定位：品、安康，享、自然谢谢！