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PAGE1《影视广告创意与表现》教学大纲一课程简介课程编号：15024946课程名称：影视广告创意与表现/TheAdvertisementCreativityandPerformance课程类型：方向选修课学时：64（实验:24上机:0） 学分：4开课学期：6开课单位：艺术与设计学院视觉传达系适用专业：视觉传达专业方向数字媒体专业方向先修课程：设计色彩传播学基础非线性编辑二课程性质、目的与任务《影视广告创意与表现》课程是为数字媒体专业方向学生开设的一门专业课。该课程着重讲述影视媒体广告创意方法、表现技巧、制作技术等内容。具体的教学目标是：理解影视广告制作中，创意是广告的思想内涵与灵魂；掌握影视广告创意的基本思维方法、技法与基本要求；掌握影视广告制作中的技巧和影视摄像与编辑的基本方法。本课程的主要任务是：讲授广告创意、创意与民族文化、文化心理与广告创意、广告创意的过程和方法、创意与广告策略、广告人的素质等方面。本课程应达到的基本要求是：能了解并掌握广告策划与创意的基本的知识并能自己进行广告创意运用电脑表现自己的想法。三教学基本内容与基本要求通过本课程的学习，应考者应达到以下要求：1、了解影视广告发展的历史、特征、种类及现状；2、熟悉影视广告媒介在经济告诉增长、全球性的商品市场竞争及消费意识日趋成熟的信息社会里，对商品销售和社会公益的传播功能所起到的巨大作用；3、熟悉影视广告的科学特征、品质、前期市场调研与策划、创意与剧本、拍摄与后期制作的流程；4、掌握影视媒介对广告创作的技术要求，具备广告创意、剧本写作、故事视觉画面及拍摄的创作能力和制作能力。四教学内容及学时分配课程内容教学要求重点（☆）难点（△）学时安排实验学时上机学时备注第一章影视广告概论B4第二章影视广告的体裁B4影视广告的艺术元素影视广告故事编写影视广告视听艺术影视广告文案写作A☆12影视广告的策划与创意一、影视广告的目标、策略及产品定位二、影视广告创意的构思及其手法三、影视广告诉求与表现方式四、基本影视广告策划、创意模型B△8影视广告创作影视广告创作的前期准备影视广告的分镜头台本创作影视广告的拍摄A☆124影视广告后期编辑一、影视广告画面编辑原理二、影视广告时间设计三、影视广告的听觉设计B△128第七章综合实践B☆12（教学基本要求：A-熟练掌握；B-掌握；C-了解）五教学方法与教学手段以教师讲授为主，并结合学生的练习与实践，要求学生课外多看多思考，培养学生寻求创意的观察力，软件的自学能力，和实际动手操作的能力，以及动态4维的想象能力。广告创意与制作课程教学强调理论与实践并重，既要培养学生的理论思考能力，又要培养学生的实际操作能力。根据广告行业对该专业应用型高技能岗位人才的基本技能和知识能力的要求，结合职业岗位的特征，摒弃传统的以概念理论为主线构建的学科课程模式，转变为以能力为主线，以任务引领知识、以实际操作能力组织教学的职业课程模式。六参考书目建议教材：《影视广告创意与制作》，苏夏编著，上海人民美术出kok电子竞技社，2012年参考书目：1、《影视广告创意与制作》，陈滢竹等，编著西南师范大学出kok电子竞技社，2013年2、《影视广告策划与制作》，潘惠德等，编著上海交通大学出kok电子竞技社，2011年3、《影视广告》，李墨编著，重庆大学出kok电子竞技社，2012年kok电子竞技七考核方式考核方式：课堂考查与结课作业结合成绩评定标准1、成绩评定方式：平时成绩占总评成绩的30%，结课作业成绩占总评成绩的70%2、平时成绩评价方式：出勤考核、学习态度、操作步骤考核3、结课作业：结课案例创作＋创作kok电子竞技。

4．考核要求：

实践过程中，要求学生态度认真，完成实践项目的各项内容，及时和规范的完成实践kok电子竞技。八大纲编写的依据与说明本课程以创作实践为基。⒁宰ㄒ道砺畚诵，依据专业学科特点以及学时安排制定。