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说明:部分内容参考自北京奥美创意培训资料第九讲如何做好创意——广告创意的基本法则与操作程序开始前的提醒：创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？其中的四大构成要素：产品、消费者、广告信息、媒体（见P237）一、创造守则创惕造展守言则露第育一违条掠：只删要割想盯出抄走停在炸时狼代路前宰一闯小泥时天的侄点卫子恼，柱不罪必恒想往创傍造柏比克时阴代克早尘几绣个脑光讨年椒的寇点口子沈。创研造趣守屈则缴第福二方条朴：先婚想末出贯许俘许胀多独多逝的时点否子召，轻然慎后巧再玩把母坏被点豪子母淘六汰赖，右沙衫中溉自代有锐你旅寻深找灾的昼金安子梳。创被造下守肚则效第钞三申条耻：不怀要暴只坟寻摩求射唯捷一敢的社正崇确欠答托案窝。绢伟阔大亏的救先糕哲坊们恳不骨是马都枣说纠过歌吗筋？咱条轰条决大砌路魔通咽罗茫马善。创骡造损守甜则逮第豆四昨条脏：如盾果岁一愁时逃想倍不朱出橡来舌，榴就盼暂陵时进休驴息摸一林下溉。凡学塌学镜聪轰明映的技一施休王：脖休华息嫁！横休修息屑一棉下摔！创李造葬守赛则续第例五打条丢：一沙想献到映点迅子宋，皱马岩上冶记读录战下倦来聋，舰免服得扛忘规记晌。缩慧古含人悼训蛮：净好量记怕性妨，伯不似如网烂监笔恰头威！二揪、阵发闷想勇创也意评的毕几盖个今基静本搭原奥则1、地务银实菜原洞则鬼：了中解壮了礼该肥知帐道短的循讯腰息蚀以鹊后者，屑再虽开滴启骡智屋慧渐思遭想表。吴一突定贴要篮有姿耐东心仪去倦探瓜求拨消省费查者别、瞒市拼场塔情锹况秃、浆产烟品拐的忌详艇细次说陵明闭以暖及龄制凯定誓下参来娇的拘广在告限策屑略退。不袍要协让邻客聪户宅感佣觉震到灾我航们厦的辜广概告和是砌外负行中人芦做反的金广节告沙。其怎实可就蓬是王科可学耗性蒙原妥则溜。悦创汤意僻必团须城附篮和柱策约略莲，否先诸求叔准龄和兆稳屯。注贼：趋原倘则溜的羡相震关颤论续述巨可桥参料考谦课质本呜第坟十永章可，峡角蜓度城不每同幸，虑主关题御一走致碰。岗（P淹2务7相7）2、挪骨包气瓣原痛则瞧：每惰个锈创冠意恋人耳都拖渴网望奇叫兽座坐又兽叫诉好婶的谢广会告务，牵个龙人舟天吩分及固钱然驴是卡关考键尘，筑客燥户痰能蔽否份接努受敞以鼻及遮市加场汇机霸遇伯也骄是词影祸响钉因绞素围。糖无向论捷你收的阿天浸分葵是踪蝶否鸟被采埋李没顺，竖无饺论避你剑是份否巷自装认礼平挂凡追，尊既璃然计你爆选残择筐了贼创橡意秃这果个惜行羡业此，篮就要债有“别捎人秆也碰会岔想雷到仓的俗想厉法泰，妨我繁不虑用景！”的奋骨自气敲。间目捧的嗓在躲于纺激鸽励斑自坝己琴超村越阅平或庸溪，内避舰免饺满休足糟自省己岩六她十翼分健创甜意舌的掩惰埋性学。其匆实击就帝是狸艺颗术喷性坟原淋则袭。赠艺工术叮是靠创军意携的墨魅窝力交所病在己，前创烘意俊更然要硬求项新亲求雅奇榆。过畅分量对录某烂个置想滨法岸的傅执侮着饺往绘往终会浓阻引碍详你窄其百他超想怠法词的极产旱生遥以失及爪接艘受愧其膏他某想鬼法决的蜓肚乓量辽。辰所没以淹，机在雁发劝想灰创筒意钱的握时膏候帅，恭不狗妨劣先少三崖百笨六偶十在度烤地纠思谨索杯，钟从聚不打同姓的佳角嚼度柜去隐切冻入妹生惩成而不榜同万的凝想顺法仿，衬不饿要纠着舌急熟计朋较革一辈个定想殖法耐的史文支字砌和托视爸觉沸表凉现暖。耀宁距可拼多氧想赴一壮些蛛点丢子起，久再对筛晚选盗出声最潮好杏的咬几殖个问进姿行炸仔笑细衰推霉敲违。你蛛会住发哥现买，姑这垂种疾先芽求派广油再农求态精背的陈原车则蜓会聚让解你跨想腹创乳意籍的袭时梯候蜻事衬半轧功拿倍向。3夸、爸效除率毕原周则蹦：4蚕、野余委地午原片则吉：创田意赶人酱求超好名的系心贴理驳是凑不樱容出置绿疑痰的锈，肌一粪般赔不割到脖最掏后焦时乐限身绝准不牧拍尘板半。辩但泥等喂到尼有座问秤题袭被老发娃现沟时缸却变来织不矮及脚修驱改合了铺，亿只具有兄硬存着誉头题皮滤照付做善不酬误霞，纯这但有炒违少专多业叙精满神膊。窗所冒以先我异们探设借立袄“拢创某意诊审蛛核瓜会厨议匆”羡，呼针逼对叉提隙案剑事粥先抚审屋定葵创湿意灰概足念匹和禾创岸意但草所稿蛮。所屿以烈，展一须般俘情盐况刻下州，该任程何助创碰意俭都芹应销该僚在劫时夜间集流叠程球上恳留鸣出愉两闻天棚时寄间死冷播静帅反缸省伙再哄做惜决省定渐。想她法密和捡执盾行秋之镜间医还跟有蹦很狠长怕的戚一蛋条诱路气要泼走明，撕很趋多密想档法喇在拍转职为比设灭计馆稿脆的愧时须候吓没愉有造什伶么倾问脉题宴，愧但普在宁执份行龄的绿时陡候角因谢为似技障术捎限健制债或曲者报预倚算龄限炕制春根签本显无建法围完钳成什，卸如刮果损不仗在俭创鼻意炮成惜型度要台实读现轿的崖时日候堤估衫量池执缠行脾因巴素均，催会霸在笋后翻期周出折现东很揉多物麻泽烦蓝。记羞住附：螺想撒到更的苹创架意把，浆要碍卖省的济出概去宜也寒要浓做屑的刻出宫来苏。创茅新折与昂实夹效材的刃结羊合毁，抛能踩够地实暮现斤的洞创辆意木才棋是页好孔创鄙意败。5铲、奴负航责纪原馋则抱：6、俗最末重曲要梦的跪一切点珠：阻常茄识港原而则台浩湾织广醉告说人倒黄江文挠博积说统，常阵识狗比傍知卷识邮更护重冤要，雪这孕句扩话退字破字诞千俗金苦。在解市平场因营宵销种中定，涨常捎识灵具定有悠一悠种源超未凡征的灭力窗量芦，壁据液我腾们鹊所隐观毙察启，慨几云乎馒所候有协的移强筛势据品歼牌锄都币吻默合舅于饥某下种窗常弹识急、税而剧极裁大织部猾分统领教导责品捏牌蜓都甚在俘积内极青的眉创刮造消一饲种盒常蔬识众。海吐飞到丝相的辅开那始梳到凭现另在咏。茅蜡台绩啤茶酒蛋会毛有接前洽景眨吗厉？容暴声专推浓出及的亩儿应童鲁冰喷箱觉销迷售奏如测何漏？C什D伤M间A最车终培吸更引贩到摘高瞒端伍客攻户土了孟吗昼？“买中湾国售人栽自而己国的辉可傲乐赖”愈是馅否硬是芽一盛个叶有接力翠的看概爆念炉呢肿？三邻、陕发全想攻创福意征时秀的蒸几歉个梁禁蝴区1押、乎忌悔分素工文士案属写刃好脏标抵题薯给所设猛计柴要海求岔配尝画括面财，明或阀者鸽设婚计朽想渣好许画歉面博给冷文关案所要鞠求筝配节标造题脆，厅都扣是权绝洗对恳的象错丙误另。丝式工菊作相伙偏伴垮之忽间匆要轨相兼互赖讨钥论乔，财彼忙此包分弦享击对旧方旋的某想蜜法霜，耕使宰两藏条支或园者虏更表多偿条掏的敞思流路通能久够尖交痕叉折衔范接傻，付才县是丧创蔬意真人查之欣间慌最夫有睁效竖的顿互燥动躬模劣式在。2弹、帜忌丝式自岔恋很歌多魔做因创倚意匀的缓人芳都桶有蔬脆滩弱茫的疮神匆经难，尼当付想平法胆遭华受阳挑由战白、爸蒙肉受拨批的评孝的脑时美候鲜，肉这堡根崖神病经杨有亏时植候唇就捷会善发喜作辉，锁然栏后扇出悼现优自顷我颗防延卫仗的旋语奖言势行姨为痛。倚其爆实究每陪个饿创柴意多人王都寄有恋急锁于柱辩挑解司以妖及咳回脾避英批降评怀的判倾嗽向骨，恐这投是督人跃的制天遍性性，陈并昏不叫是浅创贪意惑人尾的川个阶性壮。候但逼是眼身瓦为谱广聋告滚人筑，填一贼定境要汗有塑把希自神己械呕狡心犁沥相血骑的鼠作锈品庆摊雨出英来询让凭众片人欲检迹视灯的傲勇夺气吼，调在俩感均性南的饿思疯考遵过痰后贸，歼学俗习寺理适性集地勤看职自况己桃的除作帮品没，程也乘接图受辅别叛人披理想性仗地枪查刷核外。乌自兼恋虑的乌水界仙引的田下歉场赏难翻以词逃漂脱窝溺批死算在怒虚闭拟毛的时幻眠景余的聋命僵运搞。3穿、丹忌断客谅气直徒接帖否霸定琴别钢人绩的兄想劣法症非基但趴失签礼屯而躲且孕伤卵人梅，灵用归比殊较桥间辫接适委补婉驼的就措畏辞在，超再鸣加呈上颂充眉足返的嫌理怕由顶，惠甚呜至伤积猎极陵的誉建岸议坐，植会匠使歇创带意逗得转到银提欠升砍。昂但浆不雹能眼以茎为悄客泛气樱就侦不应忍革批疏评松，斑如澡果辅这橡样叠，欠可榜能想我墙们叫最厌终尤会烛受梢到晓客域户妄更门为逆激莫烈仗的嫌批岛评窃甚笔至标丧础失鄙机葬会局。4脏、间忌碗认宋命永妇远束不慈要改满往足克于端六茎十攀分启的造创骂意御！栏如蹲果炊你闪真法的相无棵法超突畅破轧自洞己京的慌创涛意注障介碍驶，译安朴心绕你爽现抱在尼的软待牢遇况和夺位长置初，准不赢想但再短有朵更梁大冲的巴发匪展前，歇否烫则轮你遍何份必垂看辟轻恨自耽己炼？忧也耗许耀是炭你磁的圾潜死力稠尚计未毯激过发拘，液也昨许偶是叨尚饭未株开调发滚。更多霞看想些揭国财内滚外贤优骂秀增作燃品贫，商多贺做独些巾模平拟蹦练搅习像，勿比积别宋人大多敢熬刻上姥2璃夜睡，扬即占使乎做垃不输出能1初0阿0袭分芬的极创叉意博，浪起竭码平也姐可忽以堪拼励出览7料0乎、俘8梦0倍分宏的嫩创避意训。5秤、从忌葱搞淋怪创绘意遍的桐手项法庄是巷无植穷张的皇，杀尺齐度熟难赢以颠衡蜓量休，扔让症你仰的踏想智象期装乎上翼翅复膀并尽逢情停遨爸游络的挣时耀候产，财记过住懒要额用熄大完脑勉指块挥纹方奴向路，恩而惹不增是乱让胆翅币膀锤将宜想立象损带羊进棵诡惧秘原奇翠幻翻的傲世幻玉界酿，漫弄假得闭消惑费竟者谢看焦不汤明臣白到。消时康刻俘审诸视攻创昏意符是更不爬是攻依刺照继广车告意策贼略可制奋定极的彼消警费诊者菜可华以备接负受乓的届。四攀、I逢D抚E宗A的档十位盏泽指触示烫灯1蜘、谷要获先口求概对烂再美去抄求始妙精允彩神的缩慧创孤意哪令晴人槽眼洋睛偏一回亮敬，摆印章象救深仇刻女。跪但办正欠确缴的娘诉浆求赠才枕会梅改泼变腐人压的杰态仰度询，灯影姥响舟人音的威行酿为讨。2冬、倍要女紧盆紧敞锁梳定舟产着品犯及微主纽奉题最嗓好经的他创鬼意熔应呼该陕能维不羽露羊痕订迹精地满结轨合道产号品萝、棍主郊题风和厉点搏子勉三烈者酱。3太、蝇要促一钳针雨见广血4治、所要须简系单卷明远了5伶、受要胞合棒乎日逻巾辑6区、必要计同怨时般将I扫D勺E套A文社字烟化合和纽奉视姐觉你化要栋训雀练大自躲己路不僻光知依宁赖括文菌字旗语宜言烘思麻考芝，距也爷学刷习赛进棍行罢图扬象积思孕考浓。7茎、仪要躲多旺多杂益雀善8上、每要缴细剂细毕琢反磨9核、夹要撇尽攻量吵娱壁乐擦消逝费皇者1寻0榨、当要族能甜忍壤疼镰割辨爱钻、由痛衰改材前绵非五浆、饱广白告悠创词意它的吨程狂序（一泡）秃杨件氏灶程知序美插国森著岂名奖广蚀告施大刺师滋“猛詹白姆毒斯·韦茄伯·杨浴”踏在升其借所撑著糟的《创图意糊法》一金书笛是它提奏出权的参，西有5个巧步爆骤建：1、降收盼集虫资堂料-橡-佳-百-收抱集拣各字方钻面堂的秘有写关尖资附料廉。2、绵品第味乏资灯料-貌-芹-联-在询大榴脑冤中踏反躁复冷思眉考跳消关化茄收有集凡的说资谁料杰。3、借孵毒化醋资娘料-圣-哀-门-在赶大王脑考中规综滨合暖组昂织遣各因种带思外维献资故料斜。4、略创电意礼诞厘生-哨-稼-秘-心虎血白来浸潮伯、漏灵屈感倘实光现萍，基创禽意章产掌生柿。5、铲定轨型冰实鼠施-洲-踏-葱-创扁意寨最侧后希加根工蕉定轮型借付谦诸霸实齿施心。注亡：奋程炸序促的急相疲关零论阴述鹅参抵考哥第池十溪一铺章乡丰第仔一毅节方（P沟2均9司7）（寇二塞）隔奥弦氏匪程蹄序美阴国魔广膛告涝学陷家宅奥绑斯牲伯澡恩杯对咳几生位啊著秘名声广为告逗人六创纽奉新及思魄考笑程继序奶的偏总挑结纹，麦有3个权基往本办步拣骤危：1、根查历寻窝资案料-局-管-坦-阐秆明难创绵新栗思言维螺的肤焦归点芦（另即猎中吓心嘴）便；笋收打集宣和犁分项析刘有柜关悟资刚料快。2、对创链意乖构辛思-练-丙-越-形疑成开多叉种辉创挨意食观邮念格，啦并以以壤基慌本阻观后念磨为示主嫁要级线焦索男，俯修裂改橡各碍种血观叉念漫，登形友成奇各祸种陕初描步捞方到案姥。3、仓导注优节求盯解-枯-办-玩-评汇价怨多贱种壮初历步索方袋案戚；口确阳定肯和岁执识行击最习优易方到案缺。（端三芽）桶黄让氏碧程刃序香克港花地饮区吸广窜告决学挨者捧黄迅霑蒜先锻生默提仆出达来线的币，废其龙程蝴序博为湿：1、靠藏冻：唯收寻藏赴资功料建；2、拖运般：牙运鹊算厘资羽料婶；3、像化泳：乐消呈化辨资母料捆；4、靠生摊：办产根生蚊广皱告细创龄意狡；5、竖修杯：扎修狸饰欢所鹿产弃生圾的孔创霜意拼。（舒四踩）末王炊氏亦程济序—夜—我读的园看棕法王嫩国针维枕先尺生株的王治掘学胀三削境办界络，差用碑来证说魂明冒创削意写过巷程商，膏十渗分零形鸟象东：1、厉准竖备极过拨程糟：咳昨形夜晌西那风喷凋絮碧多树渡，摆独绩上旧高驼楼树，福望际尽世天枯涯各路且。2、枪酝编酿绿过惕程炮：怀衣地带耍渐蓝宽鲜终茄不我悔茧，拴为升伊阶消廊得亭人迁憔嗽悴嫂。3、厚顿凭悟努过幸程赔：陡众盲里换寻吊他凭千学百花度抵，降暮爪然磨回确首战，财那遭人科却尖在喷灯叹火遥阑矮珊仇处逃。4、津验种证糖过弄程筐：威试辆玉摊要鬼烧乏三饮日介满康，瓣辨父才启须袭待虑七良年拼期历。5、互落正实星过暗程鞋：搞纸骡上碍得蚕来摇终醒觉赠浅鼠，猎绝蛛知简此脊事检要迷躬市行停。总拣结减：紧创喂意闭思萝维丛的薯过锐程历程阶段期望的形式思维运作人格特质要素/态度准备期纯粹、良好的组织认知记忆、垂直思维好学、用功、维持注意力酝酿期漫不经心冥想、狂想胡思乱想智力的自由顿悟期混乱、不协调发散性思维冒险、容忍失败及暧昧验证期纯粹良好的组织及清楚陈述收敛思维、评鉴思维智力的训练引导逻辑的结果T急H乔E即E笑N挣D演厨讲邀完吴毕复，晨谢窝谢漠观清看惭！