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第第页我国移动商务的现状与发展趋势研究摘要移动电子商务有效利用移动通信设备与互联网有机结合，它为人们提供各种移动电子商务服务，使人们随时随地都能进行方便、优质的电子商务活动。当各种App乱花渐欲迷人眼的时候，微信支付、ApplePay等支付方式已经在不知不觉中向支付宝发起挑战，许多电商大佬已经开始探讨VR，移动电子商务的发展日新月异，挑战传统如摧枯拉朽。本文基于当下移动电子商务发展的状况，对移动电子商务发展趋势进行研判，与此同时，指出稳固与推动移动电子商务发展的保障性措施，期望对合理促进电子商务的发展有所裨益。关键词：移动商务；现状；发展趋势目录TOC\o"1-3"\h\u300031中国移动商务发展现状 147541.1互联网基础建设较为完善，企业电子商务意识较强 1224821.2移动电子商务初成长 1322971.3政府扶持，市场前景可期 1323372中国移动电子商务的发展趋势 1256042.1实现需求追踪 13452.2实现位置联络 2315532.3更多更大更强平台崛起 282592.4企业应用崛起 381253中国移动电子商务发展存在的问题 386343.1存在安全隐患 3303923.2营销模式与盈利模式陈旧 446893.3服务内容单一，终端开发滞后 4116444中国移动电子商务发展的相关建议 564114.1加大研发力度，注重网络安全防护 5190334.2适度改进营销策略，扩大市场份额 563784.3推进人性化服务，致力网络终端研发 526835结语 620459参考文献 61中国移动商务发展现状1.1互联网基础建设较为完善，企业电子商务意识较强我国的互联网基础设施较为完善，到2014年底，光纤覆盖率已经到达95，总长度达到5.67万公里，互联网普及率预计可达到62.4%以上.在移动网络方面，在大多数的地区中3G/4G基站基本能够覆盖全市各县城(市区)、工业园区和行政村，手机用户达343.8万户。我国越来越多企业的电子商务意识增强，从网站发布供求信息试水，发展到自建平台或利用第三方服务平台开展网上销售。在电商物流配套方面，将分散的移动电子商务企业有机地联合起来.在传统产业方面，产业规模不断增强，2014年，我国规模以上工业增速驯熟增加，形成新的工业规模效益。1.2移动电子商务初成长在2012年时，肇庆三榕电子商务产业园正式运营，为发展移动电子商务提供了多层次的服务支持，并于2015年9月，正式成为我国第二批“国家电子商务示范基地”。2015年1月，肇庆市首个移动商品直购体验中心在广东云服务产业园内揭牌，揭开了移动电子商务贸易新篇章.2016年3月阿里巴巴LBS(肇庆)运营服务中心正式启动，为帮助本地企业用好移动电子商务平台，实现“互联网+外贸”的全面转型升级提供了积极的帮助。1.3政府扶持，市场前景可期为推进协调移动电子商务发展，我国政府颁布了一系列政策，鼓励我国电子商务服务业的发展，加大移动电子商务市场拓展力度，稳步推进与完善移动电子商务的自主品牌建设业务，提升本市产品的品牌影响力与知名度。我国政府在财政、税收、融资渠道、人才引进以及在移动电子商务配套服务方面做出了政策上的优惠措施。2中国移动电子商务的发展趋势2.1实现需求追踪虽然目前的许多电子商务平台通过资源整合能够就消费者关注的商品信息或其他信息进行进一步的深度推介，但是这种推介服务持续时间较短且针对性较为欠缺，并未形成长效机制。随着数据库技术的发展，这种现状将得到进一步的改善。在不久的将来，更多电子商务平台会根据目标客户描述，进行广告精准化推送，提高商品广告转化率。以购物平台为例，购物平台可根据买家的购物轨迹，描述买家的品牌爱好等要素，并推算买家家庭收入水平、家庭成员构成等，根据买家喜好及家庭成员在某一阶段可能产生的需求进行广告推送。具体一点，例如某一买家在某一阶段持续性地通过某一电商平台购买了3-6个月婴儿适用的某一品牌的婴儿用品且售后评价较高，倘若这一商品为易消耗品，例如服饰、食品等，3个月后，买家再次光顾该电商平台，该电商平台可为其推送与其需求、爱好相匹配的信息（6-9个月婴儿适用的服饰、食品等）。广告信息特别化，更容易增强用户与平台、品牌之间的粘性。2.2实现位置联络目前，只有少量的移动电商平台在使用LBS，随着市场经济的发展以及网络与数据库技术的进步，LBS将得到更为广泛及深度的应用，原因有三：第一，目前的实体消费多是由需求刺激产生的消费，即消费者产生需求继而进行消费，实体店为被选择的对象，主动性较弱，为赢得竞争优势，实体店在不久的将来会着手进行地理位置相对精准化的广告推送。例如，中午10：30-12：00，某一餐厅可能会有针对性地对到达该餐厅干扰范围的目标性群体进行广告推送，告之目标消费群体餐厅中午可提供的餐饮、优惠信息等，转被动为主动，刺激形成消费；第二，虽然虚拟经济飞速发展，但是并不意味着虚拟经济已经到达可信任经济的层面，所以，近年来也有消费者“重返实体店”的信息被炒作，实体店与虚拟店相比较，真实性仍是其突出优势，因而为了进一步强调及推高优势，实体店会引入LBS，使更多顾客可以进入店内切实了解店内所售商品并尽最大可能促成消费；第三，随着虚拟经济的崛起，实体经济基本面尤其是销售门店遭遇重创，门店关闭屡见不鲜，这导致消费者迫于某种需求在寻找店面时产生障碍，LBS的应用可以帮助消费者消除障碍。2.3更多更大更强平台崛起从电子商务兴起开始，移动电子商务平台的数量一直呈几何倍数增长，但令人遗憾的是截至目前让消费者放心的平台的数量几乎为零，诸如天猫、京东、苏宁是广大消费者耳熟能详的、影响力较大的购物平台，仍会出现相互打脸的的打假广告，例如京东的“拒绝假货，不玩猫腻”，矛头直指天猫，苏宁的To某东系列，矛头对准京东等。彼此操戈意味着电子商务平台的确存在让消费者焦虑的漏洞，为补救这一点，行业洗牌将会成为必然，且在这一过程中会出现更多更强大的平台。一方面，站内搜索会更详细，便捷通道会进一步增多，广告会进一步个性化；另一方面，在这些平台中将有更为强大且被消费者信任的社会性评价窗口被设置。2.4企业应用崛起随着市场经济尤其是团购经济的不断发展，企业直接面向消费者的可能性也不断增大。一方面，购买到物美价廉的商品一直是消费者的夙愿；另一方面，在商品的交易过程中，中间商赚取了最大利润，消费者不再愿意承担如此昂贵的中介费用，希望可以直接从企业方购买所需商品。两种需求意味着中间商的优势将逐步被削弱，企业将零距离接触并服务于消费者，企业应用崛起。3中国移动电子商务发展存在的问题移动电子商务的崛起让我们看到了虚拟经济的未来，但是作为新生事物，移动电子商务仍存在以下诸多问题。3.1存在安全隐患移动电子商务依赖于低安全性的无线通信网络，安全是移动电子商务中要考虑的一个关键因素。与基于PC端的电子商务相比，移动电子商务终端的计算能力和存储能力远远不够。如何确保电子商务过程的安全已成为一个主要的问题。随着移动网络从3g向4G的演进和移动数据传输速率的提高，移动电子商务的业务领域发展迅速。无线信道是一种开放的信道，移动电子商务在带来了自由和灵活性的同时还带来了许多不安全因素。在发展电子商务的过程中，他们面临着各种各样的安全问题，移动电子商务作为电子商务的新力量，为发展移动电子商务带来了新的更为严峻的安全问题，已成为发展道路上最重要的问题。因为移动电子商务的安全性是决定整个电子商务过程的总体绩效的一个重要因素，只有一个清晰安全的机制才能顺利实施。移动电子商务的特点和相关移动终端的发展为移动电子商务的发展带来了巨大的优势。但它的安全问题仍然威胁着电子商务的应用和普及。因此，如何发现问题并解决这些潜在威胁成为移动电子商务领域的首要任务和挑战。3.2营销模式与盈利模式陈旧随着中国信息产业的快速发展，基于移动通信网络的电子商务活动中，使用移动智能终端进行交易，支付和认证，完全克服时间和空间的传统业务的局限性，使人们更愿意在移动的状态下使用移动支付工具。移动电子商务已经成为一种极具活力和新的经济形式。目前，移动电子商务在中国的应用也越来越丰富，并服务于民生和经济越来越明显。然而，从长远来看，它的商业模式仍然表现在金融机构、电信运营商和服务提供商的个人和独立领导上。电子商务价值链中，某些重要的元素相互结合，如移动互联网电子商业相关技术，移动终端，市场需求等方面相互结合形成了移动电子商务所特有的盈利模式。移动互联网电子商业商务模式随着技术的进步而逐渐完善和成熟。主要体现在内容提供商提供内容的从无到有再到占据主要地位的方面。在移动电子商务中，移动内容和服务由内容供应商提供，是移动电子商务商业模式的根本。3.3服务内容单一，终端开发滞后相对于PC以及笔记本电脑的大屏幕，用于移动电子商务的移动终端，无论是界面的直观性表达，还是用户的操作体验都存在着一定的不足，并不能给用户带来同电脑相同的用户体验。这就造成了相应的问题。早在2008年初，许多电商就推出了手机kok电子竞技网页。然而，由于当时的终端等多个因素，业务几乎成了一种展示。近两年来，智能手机的普及为移动电子商务的发展提供了条件，成为移动电子商务稳定发展的原动力。但目前，智能手机屏幕的大小大约在5左右。如何在有限的手机屏幕上进行客户体验是移动终端面临的主要问题。客户体验是移动电子商务的首要任务。如何依靠同质化服务中的高质量用户体验，实现用户的实际购买转化，提高用户的粘性，是未来移动浏览器在电子商务领域竞争的关键。4中国移动电子商务发展的相关建议4.1加大研发力度，注重网络安全防护找出移动电子商务中的薄弱环节，并通过相应的私有安全手段保证传输过程的安全。在制定安全政策时，充分考虑了供需双方的要求和移动应用的要求，并对相应的组织过程进行了标准化，如安全结构、技术标准和策略、特殊策略和用户规则等。避免风险是可能的。（1）无线加密技术。现有WEP解决存在的安全问题，提供商使用相应的操作和认证协议，现在的系统，并提供动态加密数据伪造的无线数据包的问题解决。更详细的解决无线网络的安全问题，这是WAP2加密协议请帮我们投保水渍险互换AES加密和更好记忆比无线网络的安全问题解决。（2）防火墙与入侵检测技术。防火墙和入侵检测系统安装在移动终端上。该接收到的网络内容或电子邮件检测。同时，监视器和分析器的使用可以防止和断开未经授权的接入点。（3）该无线公共密钥系统的应用（WPKI）。利用WPKI技术，端到端的数据传输路径更安全。通过公钥加密和开放标准技术构建的体系结构可以在公共无线网络上实现事务和安全通信认证。一个真正可信的PKI可以保证用户的安全，保证传输过程中数据的安全，还可以使用非复制功能作为凭证来保证公平的交易。4.2适度改进营销策略，扩大市场份额以创新谋求发展。移动终端电子商务用户和传统电子商务用户在属性、网络接入和消费行为方面有很大的区别，这就是移动电子商务的特点，传统电子商务的成熟与成功，移动电子商务是不能完全直接使用的，只用注重用户特点看清产业发展趋势，合理的创新，开发新的移动电子应用项目。根据中国移动电子的互联网业务目前的发展状况，除了维护在线产品销售的基本盈利模式，信息服务和预订服务，积极探索服务模式，包括移动微博、LBS、信息门户、手机社区和手机游戏，并提供个性化，为不同需求的用户多元化的服务，从而使移动互联。电子商务产业的发展越来越快。4.3推进人性化服务，致力网络终端研发对于用户来说，要应用移动电子商务，首先需要使用移动电子商务终端。目前，手机、笔记本电脑和平板电脑等移动终端已经相当普及。触摸屏技术的进步使操作更加简单，硬件升级使WAP网站浏览更加顺畅。但是，对于移动电子商务而言，用户使用的移动终端，屏幕面积较。⒋嬖诹髁糠延梦侍，因此，移动电子商务网站页面应更加注重简单，突出重点，并保证用户操作更加方便，简化购物流程，提高用户使用效率。以目前的移动流量的资费水平4G在移动电子商务发展中具有重要的地位，但是因为其资费水平较高，用户群体相对较小。因此，为了更好地进行移动电子商务活动，只有对4G业务进行更大的推广，并降低其资费标准。5结语移动电子商务在未来会有很大的发展前景，中国移动电子商务有效结合移动通信设备与互联网，为人们提供各种移动互联网的电子商务服务，移动金融、移动广告、移动娱乐、移动视频等，使人们可以进行方便的、高质量的电子商务活动在任何地点、任何时间。移动电子商务正成为世界经济正常运行的基础之一。然而，中国的移动电子商务的发展仍处于一个相对落后的阶段。与发达国家移动电子商务的发展相比，我国移动电子商务面临着安全保障的不完善，在基本设备和业务模式上也存在着相应的问题。但目前，有庞大的移动用户作为基。车缱由涛裨诩际、观念和国家政策的支持上得到了支持。我国移动电子商务的未来是光明的。移动电子商务的发展已成为不可阻挡的趋势，这将对我国经济产生深远的影响。参考文献[1]陈宇.中国移动电子商务发展现状及趋势研究[J].2022(10).[2]谢姝君.中国移动电子商务的发展现状及机遇[J].2022(9).[3]郑成宏.中国移动电子商务的发展现状及机遇分析[J].2022(4).[4]孙磊.中国移动电子商务的发展分析[J].2022(10).[5]黄楚新,吴梦瑶.中国移动短视频发展现状及趋势[J].出kok电子竞技发行研究,2020(7):7.[6]孟玲霞.移动通信技术发展趋势与展望探究[J].中国周刊,2020.[7]张利刚.移动互联网技术的发展现状及未来发展趋势[J].电子元器件与信息技术,2020.[8]阮昀.中国移动商务税收管理问题和对策研究[D].吉林大学,2019.