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新闻事业管理年月真题

0066220194

1、【单选题】广播电视台的设立必须占用特定的

频率资源

社会资源

A:

政府资源

B:

媒体资源

C:

答D:案：A

解析：广播电视台的设立必须占用特定的频率资源。

2、【单选题】1996年国家新闻出kok电子竞技署批准成立的我国第一家报业集团是

解放日报报业集团

北京日报报业集团

A:

深圳日报报业集团

B:

广州日报报业集团

C:

答D:案：D

解析：1996年，第一家报业集团——广州日报报业集团诞生，此后又有20家报业集团相

继成立。

3、【单选题】我国新闻媒体的多种经营始于

报纸

广播

A:

电视

B:

互联网

C:

答D:案：A

解析：我国新闻媒体的多种经营始于报纸。

4、【单选题】SWOT分析的四种基本战略组合中，最佳的是

WO战略

ST战略

A:

SO战略

B:

WT战略

C:

D:

答案：C

解析：优势一机会(SO)组合这是一种能发展组织内部优势与利用外部机会的组合，是一种

理想的状态。在这种情形下，企业可以用自身内部优势撬起外部机会，使机会与优势充分

结合并发挥出来。

5、【单选题】让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于

间接渠道

直接渠道

A:

纵向渠道

B:

横向渠道

C:

答D:案：B

解析：让观众通过电视机直接观看电视节目，这种渠道属于直接渠道。

6、【单选题】广告主考虑是否投放广告的最主要依据是

广告制作

广告范围

A:

广告价格

B:

广告影响

C:

答D:案：C

解析：广告价格是广告主考虑投放的最主要依据。经济实力并不强大的广告主，对价格尤

其敏感。

7、【单选题】媒体广告开发的核心是

形象推广

政策宣传

A:

自我推销

B:

客户服务

C:

答D:案：D

解析：媒体广告开发的核心是客户服务。

8、【单选题】对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于

广告内容审查

广告形式审查

A:

B:

广告主审查

广告价格审查

C:

答D:案：C

解析：对于“工商企业是否具有独立法人资格”的审查属于广告主审查。

9、【单选题】衡量媒体广告投放性价比的最常用指标是

千人成本

制作成本

A:

销售成本

B:

人员成本

C:

答D:案：A

解析：千人成本是衡量媒体广告投放性价比的一个最常用指标。顾名思义，千人成本即每

千人获得广告信息所需要的广告费用。

10、【单选题】我国广播电视业目前执行的是

企业会计准则

事业单位会计准则

A:

小企业会计准则

B:

新闻出kok电子竞技业会计核算办法

C:

答D:案：B

解析：我国广播电视业目前执行的是事业单位会计准则。

11、【单选题】新闻媒体财务预算管理制度的核心是

信息流

审批

A:

现金流

B:

核算

C:

答D:案：C

解析：新闻媒体财务预算管理制度的核心是现金流。

12、【单选题】在报社的成本核算中，通联费属于

生产成本

采编费用

A:

B:

记者站经费

营业费用

C:

答D:案：B

解析：在报社的成本核算中，通联费属于采编费用。

13、【单选题】新闻媒体的财务审计区别于其他专业监督的根本特性是

有效性

独立性

A:

权威性

B:

公正性

C:

答D:案：B

解析：审计的基本特征可以概括为三方面：独立性、权威性和公正性。独立性是审计区别

于其他专业监督的根本特性，也是保证审计工作顺利进行的必要条件。

14、【单选题】新闻媒体财务管理的首要要求是

本币记账

当记即记

A:

应记尽记

B:

不做假账

C:

答D:案：D

解析：新闻媒体财务管理的首要要求是不做假账。

15、【单选题】媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的

货币

经济资源

A:

资本

B:

经济价值

C:

答D:案：C

解析：媒体融资是指通过特定的方法，借助某种渠道，获得经营所必须的资本。

16、【单选题】我国内地传媒第一股是

人民网

电广传媒

A:

B:

歌华有线

东方明珠

C:

答D:案：D

解析：1994年2月，上海广电局下属的东方明珠股份有限公司上市后，国内媒体开始融入

资本市场。

17、【单选题】世界各国企业上市制度有注册制和

备案制

三审制

A:

核准制

B:

登记制

C:

答D:案：C

解析：世界各地企业上市通常有两种制度，即核准制和注册制。截至本书编写时，中国采

用的仍是核准制。

18、【单选题】与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是

利克特X理论

利克特Y理论

A:

麦格雷戈X理论

B:

麦格雷戈Y理论

C:

答D:案：D

解析：与假设“一般人在本质上并不厌恶工作”的组织体系相对应的是麦格雷戈Y理论。

19、【单选题】现代人力资源管理与传统的人事管理有若干不同，其中之一是后者

强调身份管理

注重薪酬管理

A:

以岗位管理为中心

B:

以聘用管理为中心

C:

答D:案：A

解析：传统人事管理强调身份管理，区别使用聘用合同和劳动合同，导致出现明显的同工

不同酬的不公平现象。现代人力资源管理，以岗位管理为中心，以合同为约束，强调同工

同酬。

20、【单选题】下述选项中，属于聘用合同法定条款的是

竟业禁止

保守秘密

A:

补充保险

B:

工资待遇

C:

答D:案：D

解析：法定条款即法律规定应当进行谈判签订的条款，属于强制性的规定，如工资，工

时，休息休假，劳动安全卫生，补充保险福利，合同期限等条款。集体协议的法定条款可

以作为个别劳动合同的基。部芍苯映晌霰鹗抢投贤淖槌刹糠，它直接来源于法

规和政策，在集体协议的有效期内持续有效，是集体协议中最重要的一类条款。

21、【单选题】新闻媒体人员内部招募的优点是

招募成本低

选择余地大

A:

引进新思想

B:

宣传企业形象

C:

答D:案：A

解析：新闻媒体人员内部招募的优点是招募成本低。

22、【单选题】媒体组织机构中体现双道命令系统的是

直线制

矩阵制

A:

事业部制

B:

直线职能制

C:

答D:案：B

解析：矩阵制组织结构是由职能部门系列和为完成某一临时任务而组建的项目小组系列组

成的，具有双道命令系统的现代企业组织结构形式。

23、【单选题】新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和

节点

程序

A:

事件

B:

效益

C:

答D:案：B

解析：新闻媒体的流程管理有三个维度，它们是时间、岗位和程序。

24、【单选题】与人kok电子竞技合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是

编采合一

制播分离

A:

制播合一

B:

编采分离

C:

答D:案：A

解析：与人kok电子竞技合一相呼应的报纸媒体内容运营管理模式是“编采合一”。

25、【单选题】评价新闻产品经营能力有两个市。皇鞘苤谑谐。皇

金融市场

交易市场

A:

文化市场

B:

广告市场

C:

答D:案：D

解析：评价新闻产品经营能力有两个市。皇鞘苤谑谐。皇枪愀媸谐。

26、【多选题】广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括

节目播放形式

播放时间

A:

播放数量

B:

播放内容

C:

播放人岗位

D:

答E:案：ABCD

解析：广播电视节目播后收听收看制度审查的对象包括节目播放形式、播放时间、播放数

量、播放内容。

27、【多选题】关联交易是关联方之间发生的行为，包括

购买商品

提供劳务

A:

租赁

B:

代理

C:

许可委托协议

D:

E:

答案：ABCDE

解析：关联交易是关联方之间发生的行为，包括购买商品、提供劳务、租赁、代理、许可

委托协议。

28、【多选题】事业单位的基本财务报表包括

资产负债表

收入支出表

A:

现金预算表

B:

利润表

C:

财政补助收入支出表

D:

答E:案：ABE

解析：事业单位的基本财务报表包括资产负债表、收入支出表、财政补助收入支出表。

29、【多选题】按内容划分的媒体广告包括

政策广告

产品广告

A:

企业形象广告

B:

品牌广告

C:

观念广告

D:

答E:案：BCDE

解析：按内容的不同，媒体广告可以分为：产品广告、企业形象广告、品牌广告、观念广

告。

30、【多选题】新闻媒体经营战略的主要内容包括

媒体资源分析

战略目标

A:

明确方向

B:

战略方针

C:

战略措施

D:

答E:案：ABCDE

解析：新闻媒体经营战略的主要内容包括媒体资源分析、战略目标、明确方向、战略方

针、战略措施。

31、【问答题】如何判断新闻作品是否侵害名誉权？

答案：（1）首先看新闻事实是否真实，（2）再看是否有侮辱诽谤的言行，（3）最

后看是否侵犯他人隐私。

32、【问答题】长期以来制约我国新闻媒体上市融资的主要因素是什么？

答案：（1）一是改制难，缺人才；（2）二是分拆难，核准难；（3）三是壁垒严，

跨界难；（4）四是经营单一，持续发展能力不强。

33、【问答题】影响新闻媒体目标市场选择的因素有哪些？

答案：（1）细分市场是否具备足够的规：统沙ちΓ唬2）细分市场是否有吸引力；

（3）细分市场与新闻媒体组织的目标是否一致，新闻媒体的资源能否适应新的市场需

要。

34、【问答题】对经济环境的分析可以从哪些方面入手？

答案：（1）产业背景：包括新闻媒体的整体市场规模、盈利状况、市场潜力、竞争环境

等因素；（2）市场关系：市场竞争中各种利益主体之间的关系，包括纵向的上下游关

系和横向的替代性等。

35、【问答题】什么是中国新闻媒体的“喉舌功能”？

答案：中国新闻媒体在中国共产党的领导下，宣传党和政府的路线、方针、政策，是党的

喉舌，引导社会舆论健康发展。喉舌作用是双向的、统一的，党依靠新闻媒体联系群

众，指导人民，媒体也反映人民群众的呼声和要求。从我国新闻事业发展来看，“喉

舌”功能始终伴随着中国新闻媒体的发展。

36、【问答题】以广播电视为例，分析我国新闻媒体市场应该怎样实现既要“请进来”、更

要“走出去”的对外开放。

答案：我国媒体市场的对外开放包括两部分：一是“请进来”，二是“走出去”。自

从我国加入WTO后，已有不少海外节目进入国内市。乇鹗堑缡泳绾妥垡、电影。但

是，我国广播电视节目的“走出去”却很不理想。要“走出去”，首先要了解我国广播

电视节目内容、设备和服务走向海外的渠道。目前，主要有三种类型：直接出口、会展销

售和联合制作。在海外办电视、办电台，属于最直接的“走出去”策略实施，但相对于

新闻媒体而言，成本较高。需要媒体较强的经济实力。通过交易的方式向海外销售我国

广播电视节目内容、设备和服务，是较为合适的一种方式，但这是我国媒体海外营销的一

块“短板”，我国广播电视节目交易处于初级阶段。从节目制作看，依靠广播电视台自

身力量制作节目显然会供不应求。因此，我国广播电视节目要更好地“走出去”，需要

适合国际市场的广播电视内容产品、设备和服务，同时要建立成熟的国际营销网络和人才

队伍，要有更多的广播电视节目制作公司的参与。

37、【名词解释】集体福利

答案：是用人单位为了吸引人才或稳定员工采取的福利措施。

38、【名词解释】连环替换分析法

答案：企业会计报表分析方法之一，是将一项综合性的指标分解为各项构成因素，按顺序

用各项因素的实际数替换基数，分析各项因素影响程度的一种方法。

39、【名词解释】受众暴露度

答案：指所有广告暴露次数的总和，等同于毛评点乘以总额定点数。

40、【名词解释】品牌差异点

答案：消费者能够强烈联想到的该品牌的属性或能够产生的利益。

41、【名词解释】“政治家办报”

答案：中国社会主义新闻理论对党报工作提出的要求。其核心思想是：办报的人，特别是

新闻单位的领导者要有政治家的胸襟和见识，从政治上总揽全局，使新闻宣传紧密配合国

内外政治形势，为全党和全国工作的大局服务。