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网络传播概论创新innovate共赢win-win合作cooperation课程考核方式1.平时成绩：50%考勤记录&课堂表现&平时作业Courseassessmentmethods2.考查成绩：50%根据班级实际情况，通过学习通/小论文/考卷的形式，进行考查。课程参考资料课程参考资料课程参考资料“媒介融合”是什么，如何来认识？《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》提供的视角令人赞叹。丹麦知名教授延森具有欧陆学者的气质：思辨、批判。在延森看来，媒介融合带来了研究上的转向——从作为技术的媒介转向作为实践的传播，后者的一个中心命题是特定的媒介与传播实践将对社会组织（从微观到宏观）产生何种影响？解决上述问题，首先需要解决交流与传播观念的理论规范问题，本书就是阶段性的成果：基于对交流／传播观念史的考察，建构全新的认识论范式，既不同于法兰克福学派，也区别于政治经济学派。这一任务给阅读者提出了智力挑战：《媒介融合：网络传播、大众传播和人际传播的三重维度》在哲学、符号学、社会学、阐释学、控制论科学的跨度之大，令人咋舌。对于该书，世界知名传播学者利文斯通如此评价，“在这本集性、思想性和启发性于一身的著作中，延森既提供给媒介与传播研究一套激动人心的基本理论，又赋予了我们一套宏大而实用的工具”。丹麦：克劳斯·布鲁恩·延森课程参考资料田丽北大新闻与传播学院博士,美国纽约大学斯坦商学院博士后谢新洲北京大学教授，北京大学新闻与传播学院副院长兼新媒体与网络传播系主任。现为北京大学市场与媒介研究中心主任，博士生导师本书在总结国内外研究成果的基础上，对网络传播学的概念和关键问题作了系统的梳理和分析，建构了网络传播学的基本理论体系和框架结构，本书的主要内容包括以下几个方面：网络传播沿革发展、特征与相关理论；网络文化特征与规律；网络群体特征以及个体行为、心理规律；网络的认同、关系和共同体；媒介生态变革；网络舆论；网络伦理；等等。本书既可作为高校新闻与传播学科以及相关学科的教科书，也可作为新闻工作者、互联网行业从业者和普通爱好者的学习参考用书。田丽谢新洲第一章网络媒介的演化创新innovate共赢win-win合作cooperation目录CONTENTS01连接的进化及其驱动的网络媒介升级02传播渠道的变迁及其引发的模式变革03网络时代媒介观的多元化与媒介的新体现合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01连接的进化及其驱动的网络媒介升级网络媒体传播主体一般为传播机构强调大众传播属性网络网络媒介强调传播的介质新媒体一、互联网诞生时期新媒体的概念数字化时代到来后出现的各种媒体形态新媒体概念提出者1967年由美国哥伦比亚广播电视网(ColumbiaBroadcastingSystemCBS)技术研究所所长戈尔德马克(P.Goldmark)率先提出一、互联网诞生时期从广义上讲，新媒体是指以网络数字技术及移动通信技术为基。梦尴咄ㄐ磐、宽带局域网、卫星及互联网等传播渠道，结合手机、计算机、电视等设备作为输出终端，向用户提供文字、图片、语音数据、音频、视频动画等合成信息及服务的新型传播形式与手段的总称。从狭义上讲，新媒体可以被理解为“新兴媒体”，即通过技术手段改变了信息传送的通道，是一种信息载体的变化。广义概念狭义概念一、互联网诞生时期互联网的雏形（ARPAnet）1969年诞生于美国4台电脑一、互联网诞生时期“分布式的结构”“去中心化”（Decentralized）一、互联网诞生时期一、互联网诞生时期1974年TCP协议二、Web1.0时代2012年伦敦奥运会向蒂姆·博纳斯·李（Tim

Berners

Lee）致敬1989年WWWWorldWideWeb二、Web1.0时代互联网的海量信息需要靠搜索引擎进行信息检索二、Web1.0时代内容链接，互联网媒体化互联网优势：海量性、时效性、互动性等影响领域：政治、经济、文化等1.0：可读2.0：可写三、Web2.0时代2.0：交互性、个性化三、Web2.0时代UGCUCCPGCOGC用户原创内容（UserGenerated

Content）（User

Created

Content）专业生产内容（ProfessionallyGeneratedContent）职业生产内容（OccupationallyGeneratedContent）2.0==》自媒体三、Web2.0时代2.0==》社会化媒体特征：1.社会关系与内容生产两者融合2.平台主角是用户，而不是网站的运营者三、Web2.0时代三、Web2.0时代3.0==》？AI

？元宇宙（一）1G=》5G手机技术的发展1G=》模拟手机时代四、移动互联网时代（一）1G时代=》BP机四、移动互联网时代（一）2G=》GSM数字网络时代四、移动互联网时代（一）3G=》宽带移动网络时代四、移动互联网时代（一）4G=》高速移动网络时代四、移动互联网时代（一）5G=》大连接时代四、移动互联网时代（二）从功能手机到智能手机四、移动互联网时代（三）从平板电脑到可穿戴设备四、移动互联网时代可穿戴设备四、移动互联网时代四、移动互联网时代（四）从通讯工具到综合平台四、移动互联网时代1.通信与交流语音通话、视频通话、短信、彩信。社交媒体应用、电子邮件。2.信息获取与娱乐互联网浏览、新闻阅读、在线视频与音乐播放、游戏、电子书阅读。3.个人事务管理日历与日程安排、提醒与备忘录、财务管理与记账、健康管理与运动追踪。4.学习与教育在线课程与学习资源、词典与翻译工具、教育应用与游戏。5.商务与生产力办公文档编辑与查看、演示文稿制作、表格处理、项目管理、远程工作与会议。6.创意与表达拍照与视频录制、图像处理与编辑、音乐与音频创作、视频剪辑与制作。7.导航与定位地图与导航、位置共享、实时交通信息。8.购物与支付在线购物、移动支付、优惠券与折扣信息、股票交易、银行转账、保险购买。9.安全与隐私设备锁定与解锁、数据加密、查找手机与远程擦除、隐私设置与管理。10.智能家居控制连接与控制智能家居设备、家庭自动化场景设置。11.健康监测与紧急救援实时健康监测、睡眠分析、紧急救援功能、SOS一键呼救。12.旅行规划与远程控制旅行应用（机票、酒店预订，行程规划）、远程控制家中设备（如电视、空调）。13.车辆互联与无障碍辅助与汽车互联（显示车辆状态、远程控制）、无障碍辅助功能（如屏幕朗读、大字体显示）。14.专业工具应用与个性化定制测量工具、扫描文档、OCR识别等、个性化定制手机界面（主题、壁纸、图标、字体）。15.安全验证与身份识别、设备互联与物联网控制生物识别技术（指纹、面部识别）、作为物联网中心设备连接和控制家中智能设备。四、移动互联网时代（五）从二维到三维四、移动互联网时代四、移动互联网时代五、智能传播时代万物互联与人-物互联五、智能传播时代地球上的每一粒沙子都可以给一个IP地址五、智能传播时代云计算五、智能传播时代我们正在见证智能物体的出现，他们可以从经验中学习并自我指导五、智能传播时代智能家居设备构建新传播系统五、智能传播时代智能汽车与车联网构建新的移动传播五、智能传播时代人-物互连构建新的用户系统，人-物互动创造新的传播五、智能传播时代人工智能的发展历程五、智能传播时代人工智能的发展历程五、智能传播时代人工智能的发展：弱人工智能（ANI）、强人工智能（AGI）和超强人工智能（ASI）五、智能传播时代人工智能三要素五、智能传播时代人工智能产业链合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02传播渠道的变迁及其引发的模式变革一、网络公共信息传播渠道的变迁与扩展搜索引擎百度、谷歌等门户网站YAHOO！搜狐、新浪、网易、腾讯等门户网站社会化媒体博客到微博个性化推荐平台今日头条服务类平台高德、墨迹天气视频VR/AR平台Bilibili/元宇宙智能助理跨平台分发万物互联七大变化二、渠道变迁中的传播模式变革（一）Web1.0时代的“大众门户”模式“点对面”模式的延续网站扮演互联网传播中心的角色用户仍然是线性传播的一端网站与用户地位的不平等网站提供的信息是无差别的网站的竞争主要体现在用户规模的竞争二、渠道变迁中的传播模式变革（二）Web2.0时代的“个人门户”模式每一个节点成为一个传播中心关系成为传播的渠道社交和分享成为传播的动力社交关系网络成为信息的个性化筛选器传播多层次，且传播路径易于观察信息传播的过程也是在生产的过程二、渠道变迁中的传播模式变革（三）智能时代的“算法分发”模式个性化推荐算法，向用户推荐适合的个性化内容分析内容与用户需求的匹配度常用的个性化算法：协同过滤基于标签的方法社会化推荐基于深度学习的推荐算法合作cooperation创新innovate共赢win-winPART03网络时代媒介观的多元化与媒介的新体现一、万物皆媒：媒介观的多元化一、万物皆媒：媒介观的多元化二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（一）作为媒介的硬件（二）作为媒介的软件二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（三）作为媒介的“链接”链接人与内容“链接”影响着信息与知识体系的构建；个人历史记忆的构建；人们的社会关系的构建与维系二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（四）作为媒介的“码”二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（五）作为媒介的数据与算法数据不仅是实体的虚拟化结果，也是实体与虚拟对象的具体映射纬度或模式。数字是实体数据化的极致。算法是人与客观世界之间的媒介。算法并非是被动的中介者，而是主动的关系构建者甚至操控者。算法可以揭示那些隐藏的甚至人自己都没意识到的关系，也可以进行关系的延伸。过分依赖算法，会使人们看到的世界走向片面，单一。二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（六）作为媒介的智能交通工具物质空间传播交通运输物质时间传播物品存储精神时间传播作为记录与保存手段的书写与印刷精神空间传播手势、演讲、书写、印刷、电报、邮件二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态（七）作为媒介的人人的思想人的行为二、新“中介者”与新“建构者”：新媒体时代媒介的新形态谢谢创新innovate共赢win-win合作cooperation第二章网络重构的传播创新innovate共赢win-win合作cooperation目录CONTENTS01可供性视角下网络推动的传播变化02网络驱动的传播形态与要素变革合作cooperation创新innovate共赢win-winPART01可供性视角下网络推动的传播变化可供性在传播学领域，可供性的三个纬度信息产生的可供性可编辑可审阅可复制可伸缩可关联社交可供性可致意可传情可协调可连接移动可供性可携带可获取可定位可兼容可供性指环境所能够给予动物的相对于其行为机会的信息。一、分权-再集权-权利中心更迭：权利维度的可供性变化及其影响权利分化是新媒体环境下传播权利“可供性”变化的一个重要表现。传统媒体并没有成为今天的巨型平台马太效应会是中心性平台越来越强势技术应用走到新阶段，权利格局会被打破，传播权利中心产生较大流动平台早起“去中心化”，久而久之“再中心化”二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（一）1.信息消费空间的重构无差异的“广域空间”向流动的“微空间”转变。“共享性”空间被“私人化”空间逐步瓦解二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（一）2.信息生产空间的重构生产者所处的空间&生产内容所涉及的空间&生产空间开放与平民可达性二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（二）多重数字空间的生产：1.赛博空间的数字空间二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（二）多重数字空间的生产：2.现实与虚拟关系交织的数字化社交空间二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（二）多重数字空间的生产：3.作为“拟态”地理空间的数字空间二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（二）多重数字空间的生产：4.虚实空间相融的数字空间二、重构、新生产与冲突：空间维度的可供性变化及其影响（三）空间交织下的冲突：在场的缺席私人空间的公共化现实空间与拟态空间的冲突三、私人化、分化、交叠：时间维度可供性的变化及其影响（一）私人化“媒体时间”的出现（二）媒体时间与用户媒介时间的分化信息产生与信息消费的“时态”分化媒体的时间规程与用户的媒介时间规程的分化（三）多重时间轴、多道任务与多种时间策略的交叠四、设备、数据、内容：资源维度可供性的变化及其影响普通个体生产内容的设备“可得性”内容生产的全面数字化对个人自身数据变成一种资源—风险五、从链接到连通/断连：关系维度的可供性变化及其影响空间交织下的冲突：（一）内容与内容的新关系（二）人与内容的新关系（三）人与人的关系发展（四）人与服务的新关系六、文本-多媒体-沉浸式体验：体验维度的可供性变化及其影响图片-音频-视频-多媒体-融媒体-沉浸式合作cooperation创新innovate共赢win-winPART02网络驱动的传播形态与要素变革一、网络中的人际传播的演变（一）网络中人际传播的特点1.传播中介性技术平台依赖性，实名vs匿名带来不同的策略2.交流对象的广泛性与可控性：如何提升人际交往中的报尝？3.交流手段的多样性与可选择性：文字的优缺点？4.传播情景的虚拟性：身体在与不在？5.传播策略选择性与差异化的增强：对不同的人说不同的话？6.传播过程的多线程可能：时间管理大师？一、网络中的人际传播的演变（二）网络中的人际传播对现实人际关系的影响人们现实中的关系分为：强关系和弱关系强关系式群体内部的纽带，弱关系式群体间的纽带网络可能加强弱关系之间的互动从而使弱关系发展为强关系网络为各种弱关系的建立提供可能线上交流“印象整饰”二、网络中群体传播的发展（一）网络群体的两个层面：封闭性群体与开放性群体互联网群体传播的哲学意义：通过构建新的媒介环境，解构了大众传播的主导地位。二、网络中群体传播的发展（二）封闭性群体传播的影响因素1.社区结构：边界进入机制边界是社区的核心维系点决定社区成员有明确的身份意识二、网络中群体传播的发展（二）封闭性群体传播的影响因素2.成员关系：权力权力中心——意见领袖自发形成现实中的继承和重新赋权话最多的就是意见领袖吗？二、网络中群体传播的发展（二）封闭性群体传播的影响因素3.群体认同与群体承诺社会归属感个体对群体的认同及承诺心理合同&心里契约情感承诺&工具性承诺&规范性承诺二、网络中群体传播的发展（二）封闭性群体传播的影响因素4.群体心理网络环境会强化群体心理群体交流频率、深度远高于传统偏激言行，语言暴力，集体暴民现象二、网络中群体传播的发展（三）开放性群体的传播要素1.社会网络：群体传播的基础如：豆瓣、微博、等都没有明显边界靠“标签”“好友”等功能建立内容联系成员之间个别交往较多，群体意识较难形成某些时候，成员会形成一致的行为二、网络中群体传播的发展（三）开放性群体的传播要素2.焦点议题：群体传播的起点公共议题出现传播力量汇聚共同“投票”二、网络中群体传播的发展（三）开放性群体的传播要素3.权力中心：群体传播中的关键节点：意见领袖强势内容源信号放大器流向调节阀意见气候营造者二、网络中群体传播的发展（三）开放性群体的传播要素4.节点激活：群体传播的扩散传与不传：私人性动机“买热搜”二、网络中群体传播的发展（三）开放性群体的传播要素5.自组织：群体传播的协同机制从简单向复杂，从粗糙向细致不断提高自身复杂度和精细度常态性&临时性三、网络中组织传播的扩散组织是指人们为了达到某种共同目标，将其行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。组织传播是指组织所从事的信息活动，包括组织内传播和组织外传播。组织传播的渠道：下行传播，上行传播，横向传播。三、网络中组织传播的扩散（一）网络与组织内传播1.网络改变了传统的组织结构2.网络改变了组织成员之间的交流方式3.网络传播可能导致组织成员权利关系的变化4.网络使组织的虚拟办公成为可能三、网络中组织传播的扩散（二）网络与组织外传播：组织的信息输入与输出1.组织拥有了对外传播的直接渠道与传播主动权2.每一个组织成员都可能成为传播者3.组织传播与大众传播的边界开始淡化4.组织传播成为公共传播的重要部分四、网络中大众传播的变革（一）传播者：职业性主体与非职业性主体的共存网络传播低门槛化传播主体多元化传播格局复杂化四、网络中大众传播的变革（二）传播内容：多元动机，多元价值的内容的混杂具有公共价值的公共性内容服务组织目标的组织性内容群体互动相关的群体性内容满足个人诉求的私人性内容四、网络中大众传播的变革（三）传播渠道：多重渠道、多重模式的复合可以沿袭传统大众传播渠道的特征同时多个渠道传播渠道复合化，模式机制，传播手段多元化大众传播还与人际传播，群体传播，组织传播等交织所形成的多级传播很容易出现信息失真现象四、网络中大众传播的变革（四）用户：异质性与能动性的凸显用户在信息生产方面表现的能动性用户在信息消费方面表现的能动性用户作为信息传播渠道所表现的能动性用户与内容生产者的互动所表现的能动性传播者与用户之间的界限：，你中有我，我中有你四、网络中大众传播的变革（五）传播效果：不确定性增加网络信息呈现方式常常具有非线性与层次性的特点单一作品角度，传播效果存在不确定性网络传播过程的复合性、多极性，传播效果很难单纯由传播者及内容决定用户自下而上的议程设置，对网络信息环境的影响在增加五、多形态融合下的网络传播及其特征（一）融合性：网络传播的新常态新范式的建构起点，打破传统传播形态界限，充分研究其融合关系各种平台都同时具有四种传播形态：大众传播，组织传播，群体传播，人际传播传播过程可以是“点对面”，也可以是“点对点”；可以是一级传播，也可以是多级传播；可以是同步传播，也可以是异步传播人际传播作用凸显。可以实现大众传播的效果？五、多形态融合下的网络传播及其特征（二）网络传播的基本要素及特征1.传播的基础机构：联通的网状结构2.传播网络的权利中心：“枢纽”3.传播的主体：动机多元、权力分层的节点4.信息文本：具有“活生命”的内容5.信息流：多级、开放的漫延谢谢创新innovate共赢win-win合作cooperation